· Filme convida os consumidores a migrarem para a companhia, que oferece crédito de até R$ 1.000 para cliente usar como quiser
· Com a nova campanha, a Oi reforça que liberdade total não é uma promoção nem é pela metade.
Rio de Janeiro, 30 de março de 2009 - A Oi, maior empresa de telecomunicações do Brasil, lança nova campanha publicitária no Estado de São Paulo que dá seqüência à estratégia pelo fim da multa. O filme destaca que na companhia, o fim da multa é um posicionamento que beneficia todos os seus clientes, contrapondo a ação efetiva da empresa a ações promocionais da concorrência, que continuam aprisionando os clientes a multas. Assim, a nova peça publicitária da Oi, demonstra várias situações nas quais o cliente vive pela metade, como um “meio gol” ou uma “meia gravidez”. A nova ação inclui ainda um convite da empresa para o cliente que aderir a qualquer plano pós-pago pessoa física utilize os créditos de algumas ofertas da companhia como uma ajuda para se libertar das multas impostas pela concorrência. A Oi oferece nos planos Oi Conta um bônus na fatura de até R$ 1.000 para o cliente gastar como quiser, inclusive para pagar a multa contratual cobrada pelas outras operadoras. O valor do bônus, que dependerá do plano adquirido, será creditado em 15 parcelas na fatura do cartão de crédito Santander do cliente ou na fatura mensal de seu telefone móvel.
A Oi apoiou o movimento de desbloqueio de aparelhos e decretou o fim da multa para cancelamento e mudança de planos pós-pagos de toda sua base atual e de novos clientes. O usuário traz o número com o aparelho (desbloqueado) e pode ficar com o plano escolhido pelo tempo que desejar, sem prazo de fidelização, taxa de adesão ou cobrança de multa contratual.
Para a diretora de Comunicação da Oi, Flávia da Justa, a nova campanha está totalmente alinhada com os atributos da marca Oi, como ousadia e atitude. “Com o bom humor e o tom espirituoso característicos de nossa comunicação, a campanha mostra que só na Oi o cliente experimenta a liberdade total. Nossa intenção é que o cliente venha para a Oi e fique porque gosta e não porque é obrigado. A campanha segue a estratégia da companhia e busca conquistar o consumidor com os benefícios de seus serviços”, afirma a executiva.
“Meia Liberdade”
Criação da NBS, a nova campanha traz como destaque o filme “Meia Liberdade”. O filme começa com o apresentador andando na calçada e falando para a câmera: “A Oi fica feliz de ver que tem outras operadoras querendo que você experimente a liberdade. E faz um convite: dêem liberdade total. Acabem com a multa para todos os clientes e para sempre, e desbloqueiem os aparelhos como a gente faz. Porque não existe meia liberdade...” O lettering destaca: “Na Oi não tem multa. Você leva um aparelho e ganha minutos todo mês”.
Corta para uma mulher olhando o resultado de um teste de gravidez de farmácia. O resultado do teste mostra que ela está “meio grávida”. O apresentador continua em off: “ como não existe meia gravidez...”. A próxima cena mostra um gol em um jogo de futebol. O atacante chuta e a bola para o alto da trave. Fica um clima de indecisão se houve gol ou não e o locutor diz: “Meio gol...”.
Em seguida, vemos um carro parado em uma ponte que acaba no meio do rio. O motorista está fora do carro, olhando para baixo. E o locutor segue: ”Meia ponte...”. O apresentador finaliza: “Liberdade é tão importante para a gente, que a Oi tomou uma decisão: vai ajudar você pagar a multa pra se libertar da sua operadora. Liberdade total só na Oi.” A peça finaliza com o lettering: “Traga seu número para a Oi. São até R$ 1.000 para usar como quiser.” O filme termina com a tradicional criança dizendo “Oi!”. Para informações adicionais, o cliente poderá ligar para o número 08002853131.
A peça publicitária, com 30 segundos de duração, está sendo veiculada nas principais emissoras da TV aberta da Região III (São Paulo). A campanha segue ainda em jornais, revistas, rádios e web.
Ficha Técnica:
Agência: NBS
Título: Meia Liberdade
Duração: 30”
Direção de Criação: André Lima e Pedro Feyer
Criação: André Lima, Felipe Rodrigues, Marcio Juniot, Marcos Hosken e Pedro Feyer
RTVC: Andrea Metzker, Alvaro Figueira e Paula Alimonda
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Gabriela Arroyo, Érica Rabelo e Maria Vianna
Produtora: Zeppelin
Direção: Rodrigo Pesavento
Fotografia: Alex Sernambi
Produtora de som: Voicez
Sobre a Oi
Maior empresa brasileira de telecomunicações, a Oi é pioneira na prestação de serviços convergentes no país. Oferece transmissão de voz local e de longa distância, telefonia móvel, comunicação de dados, internet e entretenimento. Com a compra do controle da Brasil Telecom, este ano a Oi passa a atuar em todo o território nacional.
No ano passado, a Oi também passou a fazer parte do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da Bovespa refletindo o alto grau de comprometimento da companhia com a responsabilidade social e a adoção de práticas gerenciais sustentáveis. Juntas, Oi e BrT terminaram 2008 com cerca de 55,9 milhões de clientes, sendo 22 milhões em telefonia fixa, 30 milhões em telefonia móvel, 3,8 milhões em banda larga e 61 mil em TV por assinatura.
